城市造型和平庸说“不”

来源:新民晚报浏览数:83 

  一说到室外广告牌,很多人心中一定浮现出这样一个形象:长方形的钢架框被长长的钢柱撑起,在广场、高速公路、飞机场等空旷的场地安放着,从很远就能看到。这样千篇一律的形象遍布全国,都是一个模子里刻出来的,即便广告做得再有新意,这样的室外广告牌本身总是不够亮眼。设计师朱煌的创意则打破了这种定式思维,让广告牌自身成为了吸引眼球的大型装置作品:该艺术广告牌以中国电信标志为原型,经过艺术加工、提炼,有两个流畅的椭圆型交汇构成,形成了全新的艺术表现形式。线与面的组合,造型极简,很符合中国传统审美情趣;作品不同于传统方方正正的广告牌造型,注重流动的线条感,让人联想到书法纯粹的线条艺术,更说明了线条在中国人审美心理上占据的重要地位,体现了传统文化在艺术中的重要影响。

  城市公共空间少不了广告的存在,以怎样的形式宣传广告,同时又能让这一部分成为城市公共艺术的阵地,是上海城市转型发展时期的进一步目标。我们城市现有的公共雕塑、装置、壁画等布置已渐入常规,如何让艺术和创意深入到城市的各个部分,则需要开拓思路,更大胆、发散地去思考。

  在国外,在室外广告牌上玩创意早已不是什么新鲜事。李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”:在屋顶上设了一个时钟,每一个小时数字上放一个麦当劳食品,当时这个广告达到了最佳的宣传效果。喜力啤酒的广告牌则以简单取胜,乍看同样是长方形的画布,绿色背景正中间是经典造型的啤酒瓶,而出彩之处则是画布上微微凸起的“手指印”,仿佛下一秒就有一双手要拿起酒瓶,迫不及待地喝起来。

  广告牌本身就是环境的一部分,它肩负着特定的功能,但同样也可以是一种公共艺术,更能成为代表他所在的城区对艺术的态度,更进一步看,艺术广告牌的出现,,也反映了城市决策者的用心规划。

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